Pepsi volvió a encender una de las rivalidades más icónicas de la historia de la publicidad al presentar su nuevo anuncio para el Super Bowl LX (2026), en el que aparece nada menos que el emblemático oso polar, personaje históricamente ligado a Coca-Cola.
El comercial, titulado “The Choice”, retoma el concepto del clásico Pepsi Challenge, la prueba a ciegas que la marca popularizó décadas atrás. En esta ocasión, un oso polar generado por CGI —claramente reconocible por su parecido con la mascota de su principal competidor— participa en una degustación a ciegas entre Pepsi Zero Sugar y Coke Zero Sugar.
Con los ojos vendados, el oso prueba ambas bebidas y, para sorpresa de muchos, termina eligiendo Pepsi Zero Sugar como su favorita. La escena da paso a un giro humorístico: el personaje entra en una especie de crisis existencial al cuestionar su identidad, situación que se explora aún más en versiones extendidas del anuncio donde aparece el cineasta Taika Waititi interpretando a su terapeuta.
El spot fue dirigido por el propio Waititi y producido por BBDO junto con PepsiCo Content Studio. Pepsi lo lanzó oficialmente en plataformas digitales el 29 de enero de 2026, luego de varios teasers que ya habían generado especulación al mostrar huellas en la nieve y referencias indirectas al universo visual de Coca-Cola.
La campaña ha sido interpretada como un golpe frontal en las llamadas cola wars, al apropiarse simbólicamente de uno de los íconos más reconocibles de su rival para enviar un mensaje provocador: incluso su mascota preferiría Pepsi. En redes sociales, la reacción no se ha hecho esperar, con comentarios que califican el anuncio como “audaz”, “brutal” y “una jugada maestra” dentro de la eterna batalla entre ambas marcas.