Elon Musk, el dueño de Space X y Tesla, confirmó este viernes que Linda Yaccarino, una ejecutiva con profundos vínculos con la industria de la publicidad y ahora exejecutiva de NBCUniversal, asumirá el cargo CEO de Twitter, mientras se hace a un lado para asumir el papel de director de tecnología en la compañía.
“¡Estoy emocionado de dar la bienvenida a Linda Yaccarino como la nueva directora ejecutiva de Twitter!” Musk escribió en un tweet del viernes. Agregó que Yaccarino “se enfocará principalmente en las operaciones comerciales, mientras que yo me enfoco en el diseño de productos y nuevas tecnologías”.
¿Quién es Linda Yaccarino, la nueva CEO de Twiter?
Yaccarino ha trabajado en NBCUniversal durante casi 12 años, con su equipo generando más de 100 mil millones en ventas publicitarias desde 2011, señala la biografía de su empresa . Según su LinkedIn, Yaccarino se desempeñó anteriormente como presidenta de NBC para publicidad y asociaciones con clientes y como presidente de entretenimiento por cable y ventas de publicidad digital. Modernizó el negocio de publicidad de la división de entretenimiento y medios de Comcast y había estado en conversaciones para el puesto antes de que NBC anunciara su partida el viernes por la mañana.
Yaccarino se unió a NBCUniversal en 2011, después de 15 años en Turner Entertainment —la anterior dueña de la cadena CNN, antes de ser adquirida por AT&T—, y se le atribuye haber llevado la operación de ventas de anuncios de la cadena a la era digital. Su salida llega en un momento difícil para la empresa mediática, que se está preparando para su presentación inicial anual a los anunciantes.
A medida que las audiencias de televisión abierta migraron a la transmisión, ella subió al escenario en el Radio City Music Hall de Nueva York el año pasado para decirles a los anunciantes que los mensajes de su marca no eran una ocurrencia tardía. Ella dijo que NBCUniversal incorporó anuncios en su servicio de transmisión Peacock desde el principio.
¿Cuáles serán las tareas de Linda Yaccarino como CEO de Twitter?
Atraer a los anunciantes es fundamental para Musk y Twitter después de que muchos huyeron en los primeros meses después de que él se hizo cargo de la plataforma de redes sociales, por temor a dañar sus marcas en el caos que siguió. Musk dijo a fines de abril que los anunciantes habían regresado, pero no proporcionó detalles.
Desde que Musk compró Twitter en un acuerdo de 44 mil millones de dólares, los inversores de Tesla han estado preocupados de que no pueda prestar toda la atención a la compañía, que está en una guerra de precios con los fabricantes de automóviles nuevos y heredados.
“Esta es una fracción positiva para los accionistas de Tesla porque probablemente pasará un poco más de tiempo en Tesla”, dijo Gene Munster, socio gerente de Deepwater Asset Management. “Sin embargo, hay otras cosas que compiten por su tiempo”.
Aunque Twitter ha ocupado gran parte del tiempo de Musk desde que se hizo cargo, todavía administra activamente varios otros negocios como SpaceX y Neuralink. Musk formó recientemente una compañía de inteligencia artificial llamada TruthGPT para enfrentarse a ChatGPT de OpenAI y Bard de Alphabet Inc.
La participación de Musk en Twitter ha sido bastante caótica. Recortó miles de puestos de trabajo en la empresa de redes sociales, despidió a su equipo ejecutivo principal, incluido su director ejecutivo, y realizó muchos cambios en sus políticas y estrategias para depender menos de los anuncios y más del dinero de las suscripciones.
dm