La organización El Poder del Consumidor presentó una denuncia ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) para solicitar la suspensión y cancelación, como medida precautoria, de las caravanas navideñas de Coca-Cola que están programadas en diversas ciudades del país.
De acuerdo con la denuncia, estos desfiles —que cada año marcan el inicio de la temporada decembrina— violan el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, al emplear elementos visuales dirigidos a niñas, niños y adolescentes pese a que la bebida ostenta sellos de advertencia por su alto contenido de azúcar.
La organización sostiene que las caravanas representan “una de las estrategias publicitarias más persuasivas” al apropiarse de símbolos fuertemente vinculados a la cultura navideña, como Santa Claus, osos polares, árboles de Navidad y animaciones, elementos prohibidos para productos que tengan etiquetado frontal de advertencia.
“Deben suspenderse y cancelarse”, señala la acusación, al considerar que la refresquera mantiene una campaña “agresiva y bien orquestada” que se presenta como espectáculo familiar, pero que en realidad busca incentivar el consumo de bebidas con graves efectos para la salud, especialmente entre menores.
Fundamento legal
Javier Zúñiga, abogado de El Poder del Consumidor, recordó que el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad prohíbe que alimentos y bebidas con sellos incluyan personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades o mascotas en su publicidad, así como elementos interactivos que fomenten el consumo entre menores.
El artículo establece que ningún producto con sellos de advertencia puede usar recursos visuales o narrativos dirigidos a niñas y niños en promociones, anuncios o activaciones de marca.
La organización ha solicitado desde 2023 la cancelación de estas caravanas, sin que las autoridades hayan actuado al respecto, lo que —según el denunciante— ha permitido que continúe la violación a los derechos de la infancia.
Contexto: México, líder en consumo de refresco
El pasado 23 de agosto, el secretario de Salud, David Kershenobich, informó que México se encuentra entre los países con mayor consumo per cápita de refresco, con ingestas diarias estimadas entre 500 y 599 mililitros, solo detrás de naciones como Colombia y Surinam.
El funcionario recordó que estas bebidas son uno de los factores más influyentes en el desarrollo de obesidad, diabetes y enfermedades cardiovasculares, padecimientos que afectan a millones de mexicanos.
Un envase de 600 mililitros contiene alrededor de 15 cucharadas de azúcar, mientras que una lata aporta unas 10.